Политизация шоколада

Политические взгляды сильно влияют на поведение людей. Насколько это относится к различным товарам, впервые выясняли шведские ученые во главе с профессором Университета Линчепинга Арвидом Эрландссоном (Arvid Erlandsson). В четырех исследованиях они изучали мнение людей о предметах потребления, ранее абсолютно нейтральных для них.

В первом приняли участие 600 человек разных взглядов. Сначала им показали фотографии людей в официальной одежде со скрытыми лицами и попросили высказать мнение о ее привлекательности и цене, за которую они приобрели бы эту одежду. После того как лица открыли и оказалось, что это известные шведские политики, те же вопросы задали вновь. Теперь одежду людей с противоположными политическими взглядами респонденты оценили как менее стильную.

Во втором эксперименте более 800 участников ставили оценки известным шоколадным брендам и указывали свою политическую позицию. Затем респондентов разделили на две группы и первой — сообщили, что их оппонентам больше всего нравится шоколад определенной марки. Вторую же информировали о том, какой вид шоколада предпочитают их сторонники. Опрос показал, что шоколад противников стал гораздо менее привлекательным. Однако близкие сторонникам сорта популярнее не стали.

В третьем исследовании ученые изучили способность 1200 респондентов жертвовать деньги различным благотворительным организациям. Участники с меньшей вероятностью были готовы отдать средства тем организациям, которые предпочитали их политические оппоненты. Никто из респондентов не знал, что предварительное исследование показало, что всем им нравились одни и те же сорта шоколада и те же благотворители.

В последнем эксперименте участвовали 1295 человек. Первая группа выбирала продукты под взглядами людей, которые, как им сказали, разделяют их политические позиции. Такая ситуация еще больше усилила тенденцию дистанцироваться от продуктов, которые нравятся оппонентам, — люди придавали большое значение тому, какими они кажутся другим.

Профессор Эрландссон говорит, что для участников было важно избежать принадлежности к оппонентам, а не продемонстрировать свои взгляды. Социум устроен так, что люди дистанцируются не только от людей, но даже от совершенно нейтральных товаров, символизирующих «загрязнение» другими политическими взглядами.

Эмоциональная политическая поляризация влияет на нашу жизнь более тонко и глубоко, чем нам кажется. Она управляет нашим выбором даже тогда, когда это совершенно неважно. Человек способен политизировать даже шоколад (Personality and Social Psychology Bulletin).